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财报迷雾之下,藏着一个怎样的网易云音乐?

时间:2020/5/20 22:46:11 点击:

2019年10月底,继有道在纳斯达克上市后,网易首席执行官丁磊在采访中表示,公司最终会剥离其流媒体音乐服务,并将网易云音乐公开上市。5月20日,网易发布Q1财报,从数据上来看,网易云音乐依然表现不佳。去年网易云进行架构调整,将广告、严选和网易云音乐列入创新业务,而Q1财报显示,网易创新及其他业务净收入仅为30亿元人民币。

缺少盈利模式,网易云音乐“上市说”存疑

和小众情怀清晰的市场定位相比,网易云音乐成立6年多来从未公布过营收状况,堪称深山迷雾。在2019第二季度的财报中,网易云音乐被笼统地归属到创新及其他业务板块,也没有具体的收入贡献数据。2020年Q1财报电话会上,网易云音乐高管称,网易云音乐在第一季度实现了同比三位数的营收增长,但抛开数据谈增长是没有意义的,更何况已经有了三位数增长,网易云音乐仍然没有传出盈利的消息。外部的支援在网易云音乐的发展历程中就显得至关重要,去年9月6日网易云音乐从阿里巴巴拿到7亿美元融资止血,为其缓解版权危机和打造社区生态赢得喘息之机。

毕竟对于网易云来说,局势已经很紧张了。

2019月9月底,也就是在距离拿到阿里云融资不到一个月的时间里,网易云音乐完成对主打版权分发的华音悦听的投资,认缴金额60万元,持股比例为20%。此番网易云音乐的入股,被视为加强其在音乐制作和发行等领域的影响力,为挽回版权颓势做铺垫。目前,腾讯音乐几经集齐了环球、索尼和华纳三大音乐公司独家版权,腾讯音乐曲库量已经达到4000万首,几乎占据了国内90%以上的音乐版权,而网易云音乐公开的曲库量只有2000万首,如果对比独家版权两者的差距可能要进一步扩大。版权的影响力已被市场充分反应,腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐都远超网易云,只有酷我音乐稍显落后。

没有版权优势,谋求活跃用户、付费用户的高增长就是缘木求鱼。2019年8月8日,网易发布的2019年第二季度财报显示,网易云音乐总用户数已突破8亿,同比增长50%;同时,网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%。但比较暧昧的是,网易云一如既往地没有公布自己的月活用户数和付费用户数。2020年Q1财报也保持了这种趋势,仅称网易云音乐“净收入保持同比显著增长,付费会员数不断增加”,未有实际数据披露。

丁磊曾这样阐述网易云音乐的盈利问题:一是会员,二是广告,第三是音频直播,第四,深挖社交功能。在过去一年中,网易云也尝试发力短视频、直播、云村社交,都效果差强人意。可见在互联网时代,音乐流媒体平台想要盈利自有其规律:无论是学Spotify凭借高达46%的付费率在订阅和广告领域重点突破,还是像腾讯音乐凭借社交优势、娱乐功能四面开花,没有活跃用户的支撑都是空中楼阁。

来源:https://anhui.shixian-2.com/archives/16218

作者:不详 来源:网络
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